Par Guillaume CONTAL | 5 décembre 2022 | Création de contenu
Par Guillaume CONTAL | 5 décembre 2022 | Création de contenu
Pour avoir une bonne stratégie de marketing vidéo, il vous faut faire attention à certains points comme la qualité, la post-production, de bonnes idées et évitez les pièges des tendances. La création de contenu vidéo ne se fait pas en toute facilité, il faut, tout comme toute stratégie, prendre le temps de la travailler et d'y réfléchir avant de se lancer dans le vide.
Si cette phrase peut vous sembler évidente, elle ne l'est pas encore pour tout le monde. On retrouve encore aujourd'hui beaucoup d'entreprises diffusant des vidéos de mauvaise qualité (audio ou vidéo) sur les réseaux. Avec l'année 2023 qui approche très vite, il n'est plus tolérable de voir du contenu sur Reels, TikTok ou YouTube en faible définition ou avec un son mal géré. La vidéo est un média de plus en plus consommé, les gens sont habitués de plus en plus à trouver des vidéos élégantes, même sur des vidéos amateurs, vous devez donc au moins avoir leur niveau en utilisant du bon matériel pour tourner et réaliser votre contenu.
Attention, "bon matériel" ne veut pas dire investir 2 000€ dans une caméra cinéma ou un micro de radio ! Ça ne servirait à rien de dépenser autant dans du matériel qui serait utilisé rarement. Vous pouvez utiliser un smartphone moderne, sur trépied avec des lumières dites Ringlight, et avoir un rendu vidéo plus que correct. Même au niveau du son, le micro d'un smartphone moderne suffit amplement, à condition de faire attention au bruit environnant. Essayez au mieux de filmer dans un endroit calme, cela permettra de rendre votre contenu plus compréhensible et donc mieux apprécié.
Même si c'est tentant et que ça apporte des likes, réfléchissez-y à deux fois avant de vous lancer dans une vidéo suivant une tendance ou utilisant le "son du moment" pour votre contenu. Les gens préfèrent un contenu de qualité, répondant à une question ou donnant envie de venir plutôt qu'un post bateau surfant sans personnalité sur ce qui marche actuellement. Tout n'est pas efficace pour toutes les entreprises. Il serait par exemple incohérent d'avoir d'une côté la vidéo de votre chaîne de production et de l'autre l'audio d'une musique rap populaire sur TikTok.
Pareil au niveau des tendances vidéo, si certains memes peuvent être bien emmenés, vous devez quand même faire attention, comme sur le reste des réseaux, à la pertinence. Oui, créer du contenu sur les Reels ou TikTok implique du temps et de la réflexion, comme toute création de contenu en réalité. Il ne faut pas faire de la vidéo juste pour faire de la vidéo, il faut apporter quelque chose d'unique et qui saura captiver l'attention de votre public. Ce n'est pas facile, mais c'est ce qui différencie un contenu "poubelle" d'un contenu pérenne. Réfléchissez à vos projets, dans certains cas, une agence marketing pourra aussi vous aiguiller sur les bonnes idées à prendre.
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La post-production, c'est ce qui désigne tout ce qui est réalisé après le tournage d'une vidéo, tout ce qui est montage, colorimétrie, effets... Tout comme un film, vous devez aussi passer du temps là-dessus (mais pas autant bien sûr !). Nous passons chaque jour beaucoup de temps sur les réseaux, et malheureusement, le temps d'attention à tendance à baisser ces dernières années. Pire même, il n'est même plus possible aujourd'hui de compter les vidéos "perdues", vues par personne à part l'équipe marketing et errant dans les limbes d'internet... Il va donc falloir capter l'attention des personnes, d'une manière positive et efficace. Voici quelques conseils basiques à suivre, qui sont à travailler selon votre entreprise.
Effets et visuels : Sans aller jusqu'à l'abus, essayez d'insérer quelques ajouts esthétiques à votre vidéo. Des transitions, des zooms, des titres, du texte, tous ces éléments dynamisent votre vidéo et lui permettent d'avoir une personnalité propre. Bien évidemment, ça veut dire qu'il faudra donc monter la vidéo. Si vous n'avez pas de personnes maîtrisant ce logiciel dans votre équipe, des services de freelance ou des ressources internet à votre agence marketing peuvent exister.
Sous-titrage : Quand on navigue sur notre fil, l'audio n'est pas toujours activé. Il faut donc rendre vidéo accessible même aux personnes ayant le son coupé (ou aux personnes sourdes), en sous-titrant votre contenu vidéo.
Musiques et effets sonores : Sans aller jusqu'à l'abus d'une vidéo tendance YouTube, essayez d'ajouter des effets audio et une musique (légère) permettant de dynamiser la vidéo. Faites attention à chercher des musiques libres de droit mais aussi de proposer une musique qui n'a pas été entendue 1000 fois, cela vous démarquera.
Motion Design : C'est une autre solution pour communiquer et diffuser votre message, mais il ne faut prendre un tel outil à la légère. Oui, le Motion Design permet d'avoir un visuel encore plus unique et propre à votre image de marque. Mais il faut prendre en compte le prix d'un bon motion design et avoir planifié à l'avance tout ce que vous avez à communiquer, au risque que la vidéo ne soit pas comme vous le désirez.
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