La microdonnée, ou donnée structurée, est une fonctionnalité en HTML/Json crée afin d'apporter des informations supplémentaires sur une page web. Elle permet d'afficher des éléments dans la page de recherche Google et, si elle est bien travaillée, elle peut permettre un meilleur référencement.
La microdonnée pourrait être définie comme une extension de la métadonnée HTML. Là où cette dernière va afficher les titres, descriptions et images de partage d'une page, la donnée structurée va apporter des informations supplémentaires. Faisant partie des standards WHATWG HTML, les moteurs de recherche peuvent extraire les informations de ce code pour permettre une navigation plus riche et fluide à l'utilisateur.
Pour régir cette donnée, les moteurs de recherche comme Google et autres se basent sur le vocabulaire de Schema.org. Celui-ci définit des noms standards pour les catégories de contenu ainsi que les différentes valeurs pouvant lui être associées. Par exemple, on retrouve la type LocalBusiness qui permet gère les informations d'une entreprise physique, que ce soit une boutique indépendante ou une branche d'une grande franchise. C'est au sein de cette catégorie que différents éléments pourront être intégrés comme les horaires d'ouverture, l'adresse, les avis...
Le but de la microdonnée, c'est d'être un outil pour permettre une meilleure efficacité à votre site. Bien implémentée et travaillée, en collaboration avec un professionnel du milieu par exemple, elle peut avoir un impact majeur et offrir une forte visibilité numérique. Elle permet d'inclure des informations structurées dans le code HTML d'un site web, ce qui facilite la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et les rend plus faciles à indexer. Cela peut contribuer à améliorer le classement d'un site web dans les résultats de recherche et à augmenter sa visibilité en ligne.
L'autre intérêt, c'est d'avoir une annonce qui ressort de la page de résultat. En effet, s'il y a de l'information en image, des horaires, ou autres, votre bloc de résultat se dénote des autres. Les moteurs de recherche apprécient une page cible bien optimisée, mais elle veille aussi à ce que ce qui est affiché sur Google soit travaillé.
Comme vous le voyez sur les captures ci-contre, les résultats Google peuvent afficher des données supplémentaires, permettre une recherche interne au site directement ou afficher des photos. C'est tout ce travail sur la donnée structurée qui permet de tels résultats. Avoir un bloc affiché de la sorte augmente le taux de clic et l'intérêt que les gens peuvent avoir pour votre site.
Que ce soit sur Amazon ou sur n'importe quel autre site d'e-commerce digne de ce nom, il est possible de laisser son avis sur le produit. Ces notes sont affichées sur la page du produit et sont regardées avec attention par l'utilisateur avant de franchir le pas. D’après une étude réalisée par l’IFOP en 2018, 88% des utilisateurs d'un site consultent les avis avant de passer à l'achat. Cela montre l'importance des avis et des notes pour les sites d'e-commerce, car ils peuvent influencer les décisions d'achat des utilisateurs.
La microdonnée possède justement une section dédiée aux avis. En effet, la propriété AggregateRating permet d'obtenir la note moyenne basée sur plusieurs notes ou avis. En utilisant intelligemment cette propriété, elle peut être utile pour attirer l'attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur votre site plutôt que sur d'autres résultats de recherche.
Il est important de modérer correctement les avis de vos clients pour garantir leur fiabilité. Si les utilisateurs voient des avis manipulés ou non fiables sur votre site, cela peut nuire à la confiance qu'ils ont envers votre entreprise et les inciter à ne pas acheter vos produits ou services. En modérant correctement vos avis, vous pouvez garantir que les utilisateurs voient des avis fiables et pertinents sur votre site, ce qui peut augmenter leur confiance envers votre entreprise. De plus, en voyant les avis directement sur la page de résultats Google, les utilisateurs ont généralement plus confiance envers votre site, ça attire l'œil et cela peut même mettre en confiance.
Il est important de travailler en collaboration avec un professionnel pour implémenter correctement la microdonnée sur un site web. Un expert en référencement (SEO) ou en développement web peut vous aider à mettre en place la donnée structurée de manière efficace et à optimiser son utilisation pour obtenir les meilleurs résultats. En effet, implémenter correctement la microdonnée sur un site web peut être complexe et nécessite une connaissance approfondie du HTML et du SEO. Un professionnel expérimenté (ou une agence) sera en mesure de vous aider à choisir les bonnes informations à inclure dans vos données structurées et à les intégrer de manière efficace dans votre code HTML.
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